中国的大地上，商人的身影无处不在。历史上，晋商、徽商、浙商等一代代商帮的风采都曾风靡一时，浙江的商人尤为突出。曾几何时，他们被誉为东方的犹太人，这种称赞足以说明他们在商界的卓越才能。商人的智慧不仅体现在他们的眼光和头脑上，更体现在他们的决策与远见。最近，闻名遐迩的企业家庄启传离世，这个名字可能并非每个人都耳熟能详，但提到他的商业帝国——纳爱斯集团，恐怕没有人能不知晓。即便是许多孩子，都知道纳爱斯这个名字，而这正是他一手缔造的传奇。40年改革开放的风云岁月，庄启传凭借非凡的商业眼光，带领一家化工小厂从无到有，打破局限，成就了年销售额达到190亿元的全球第五大日化企业。

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随着企业逐步走上正轨，庄启传的奋斗步伐并未停歇，反而愈发加速。他积极引进先进技术设备，学习现代化生产工艺，最终研发出了纳爱斯香皂及其后来的雕牌超能皂。这些新产品的问世，标志着企业产品线的扩展，凤凰彩票官网app但即使是最优秀的产品，也需要市场的认可和推广。庄启传果断做出了一个大胆决定——将一年的利润投入到广告宣传中。这一决定在当时无疑是一次豪赌，许多人都认为这是一条不归路，但庄启传却凭借过人的胆识和决策，取得了前所未有的成功。 在那个广告资源稀缺的年代，庄启传的广告创意令人眼前一亮，迅速吸引了消费者的目光。雕牌超能皂也因此家喻户晓，成为了全国市场上最畅销的肥皂品牌。随之而来的，是他对商业帝国的不断扩张。他收购了当时享有盛誉的百年润发、西亚斯等品牌，更在广告投放上不惜重金，聘请周润发代言百年润发，迅速打压了其他洗发水品牌，巩固了自己在市场上的主导地位。甚至连外国日化巨头宝洁，都意识到他的企业将成为他们在中国市场最强劲的竞争对手。果然，到了2015年，纳爱斯的年销售额突破190亿元，跻身全球第五大日化企业的行列。 然而，庄启传去世后，他创立的商业帝国并未由自己的女儿接手。女儿并不愿意继续父亲的传奇之路。但庄启传早已预见到这一点，他曾多次表示，一个优秀的企业，关键不在于是否由家族继承，而在于是否有完善的制度保障。正是这种眼光与智慧，让纳爱斯集团依然保持了强大的生命力和竞争力。

发布于：天津市

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